Η «Άνοιξη των Ρούχων» στην Ελλάδα: Οι 4 αλυσίδες που «εισβάλουν» φέτος

24 Απρ Η «Άνοιξη των Ρούχων» στην Ελλάδα: Οι 4 αλυσίδες που «εισβάλουν» φέτος

Οι νέες αλυσίδες ρουχισμού που «πατάνε πόδι» στην Ελλάδα το 2026

Ένας γερμανικός γίγαντας της μόδας έρχεται στην Αθήνα.

New Yorker

Η New Yorker θεωρείται ένας γίγαντας της μόδας από τη Γερμανία και έχει ξεκινήσει τις γραφειοκρατικές και νομικές διαδικασίες από τον περασμένο Απρίλιο για να εμφανιστεί εντός του 2026 στην Αθήνα, έχει μισθώσει χώρο στην οδό Σταδίου και είναι ζήτημα μερικών εβδομάδων για να είναι έτοιμος για τα εγκαίνια.

Κύρια δραστηριότητα της εταιρείας είναι το λιανικό εμπόριο ειδών ιματισμού, ενώ στις δευτερεύουσες περιλαμβάνεται το χονδρικό εμπόριο ειδών ιματισμού και υποδημάτων, κατασκευαστικές εργασίες για οικιστικά και μη οικιστικά κτήρια, κατασκευή άλλων ενδυμάτων και εξαρτημάτων ένδυσης, λιανικό εμπόριο υποδημάτων, αγοραπωλησία ιδιόκτητων ακινήτων, υπηρεσίες εκμίσθωσης και διαχείρισης ιδιόκτητων ή μισθωμένων ακινήτων. Μότο της εταιρείας είναι το «Ντύσου για τη στιγμή».

Η New Yorker βρίσκεται πάνω από 5 δεκαετίες στον κλάδο της λιανικής ειδών ιματισμού, ξεκινώντας από το Φλένσμπουργκ, περιοχή κοντά στα σύνορα της Γερμανίας με τη Δανία και το 2006 έπιασε το 1 δισ. ευρώ σε τζίρο. Από το 2022 διαθέτει πάνω από 1.200 καταστήματα σε 47 χώρες, συνολικά 23.000 υπαλλήλους και η Ελλάδα, η Αθήνα, μπαίνει σε αυτή τη μακρά λίστα.

Η lululemon είναι εταιρεία-πρωτοπόρος στον athleisure γυναικείο ρουχισμό.

lululemon

Ένα παγκοσμίως γνωστό brand, η lululemon, ανακοίνωσε το 2025 τη διάθεσή της να επεκταθεί σε 6 νέες αγορές εντός του 2026. Αυτές είναι: Ελλάδα, Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία και Ρουμανία.

«Καθώς συνεχίζουμε να διαπιστώνουμε ισχυρή ζήτηση για το brand lululemon σε παγκόσμιο επίπεδο, είμαστε ενθουσιασμένοι που επεκτείνουμε την παρουσία μας σε Ευρώπη και Ασία-Ειρηνικό με την είσοδό μας σε έξι νέες αγορές το 2026», δήλωσε η Sarah Clark, Senior Vice President EMEA της lululemon. «Κάθε μία από αυτές τις αγορές προσφέρει συναρπαστικές προοπτικές για το brand μας και ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με τους franchise partners μας, προκειμένου να παρουσιάσουμε τα καινοτόμα προϊόντα μας και τις ξεχωριστές εμπειρίες επισκεπτών σε ακόμη περισσότερους καταναλωτές σε αυτές τις περιοχές».

Πρόκειται για μια εταιρεία αθλητικού ρουχισμού για γυναίκες που ιδρύθηκε το 1998 στο Βανκούβερ στον Καναδά από τον Τσιπ Γουίλσον και εξελίχθηκε σε κάτι σαν «αίρεση του γιόγκα και του athleisure», που φημίζεται για την ποιότητα των υλικών και την τεχνογνωσία της.

Ο Γουίλσον ήθελε να προσφέρει στις γυναίκες στυλάτες επιλογές για ρουχισμό γυμναστηρίου και σωματικής άσκησης, κάτι που ως τότε δεν υπήρχε, αφού οι γυναίκες αναγκάζονταν να φοράνε «καταπιεστικά» παντελόνια γιόγκα. Έτσι, ξεκίνησε την παραγωγή, το 2000 δημιούργησε το πρώτο design studio που το βράδυ γινόταν yoga studio και ήταν από τα πρώτα brands που έχτισαν το μύθο του hub, όχι δηλαδή απλώς μιας εταιρείας πώλησης αθλητικών ρούχων, αλλά μιας λέσχης ανθρώπων που βρίσκεται σε διαρκή επικοινωνία με τους πελάτες, τους καθοδηγεί, τους εκπαιδεύει και κάνει μαζί τους ανοιχτό διάλογο γύρω από το well-being. Είναι ενδεικτικό ότι συχνά η εταιρεία κάνει focus groups με γυναίκες, μέσα από τα οποία αντλούνται οι ιδέες για την εξέλιξη των ειδών και του brand.

Arket

Πρόκειται για ένα brand που ανήκει στην ομπρέλα της εταιρείας H&M και το πρώτο κατάστημα στην Ελλάδα άνοιξε ήδη στην Καπνικαρέα. Το brand συνδυάζει ανδρική, γυναικεία και παιδική ένδυση με σκανδιναβικό μινιμαλισμό, έμφαση στη βιωσιμότητα και τη λογική του «slow living», ενώ στο concept περιλαμβάνεται και in-store café που αναμένεται να λειτουργήσει το προσεχές διάστημα. Γι’ αυτό και η μέση τιμή των ρούχων είναι πιο πάνω από αυτή στα H&M. Το Arket ξεκίνησε το 2017 από τον όμιλο, με στόχο να γίνει ένας ακόμα πόλος στην αγορά ρουχισμού, με έμφαση στη διάρκεια ζωής του ρούχου. Και, καθότι έχει και τμήμα οικιακών ειδών, είναι σαν μια απάντηση της H&M στα Zara Home.

Με το άνοιγμα του Arket, που έγινε σε συνδυασμό με το τρίτο κατάστημα COS (επίσης brand του ομίλου), η Η&Μ θέλει να εφαρμόσει μια λογική cluster, δηλαδή στιβάδας με αλυσίδες καταστημάτων σε σημεία μεγάλης εμπορικής κίνησης, ώστε ο πελάτης που φεύγει από το ένα brand, χωρίς να έχει αγοράσει κάτι γιατί δεν ταίριαζε στο γούστο του, να μπει στο επόμενο και αυτό να ανήκει στον ίδιο όμιλο. Είναι ακριβώς ίδια φιλοσοφία με την συνύπαρξη των Zara-Pull & Bear-Bershka-Massimo Dutti της Inditex.

Με την COS και την Arket, η H&M θέλει να εδραιώσει στη συνείδηση του καταναλωτή τη φιλοσοφία του concept store και να τον πάρει μακριά από τη λογική του fast fashion, ποντάροντας σε υψηλότερης ποιότητας υλικά, όπως το οργανικό βαμβάκι και το κασμίρ.

Το Mohito θα κάνει δύο τις αλυσίδες ένδυσης με φυσικό κατάστημα στην Ελλάδα για την πολωνική LLP

Mohito

Πολωνικό brand, «αδερφάκι» της Sinsay, πολωνικής αλυσίδας που ανήκει στην LLP και εμφανίστηκε στην Ελλάδα το 2023 και θέλει κι αυτή να επεκταθεί με «πυρ ομαδόν» από διαφορετικά brands που προσφέρουν μεγαλύτερη ποικιλία και επιλογές. Το Mohito πρόκειται να ανοίξει στο εμπορικότερο τμήμα του πεζόδρομου της Αγίας Σοφίας, σε ένα ακίνητο που θεωρείται «φιλέτο» για το λιανεμπόριο της Θεσσαλονίκης. To κατάστημα έχει τρία επίπεδα συνολικής επιφάνειας 580 τ.μ. και η Θεσσαλονίκη είναι το πρώτο σημείο στην Ελλάδα με φυσική παρουσία, αφού το e-shop βρίσκεται αρκετό διάστημα διαθέσιμο στην ελληνική αγορά.

Το Mohito τοποθετείται στη μεσαία κατηγορία γυναικείας ένδυσης, με καθαρό fashion προσανατολισμό και προϊοντικό μείγμα που περιλαμβάνει ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ. Απευθύνεται κυρίως σε νεαρές γυναίκες ηλικίας 20 έως 30 ετών.

Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, το brand Mohito διαθέτει σήμερα 234 σημεία πώλησης σε 22 χώρες, με το μεγαλύτερο μέρος της παρουσίας του να υλοποιείται μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων και ανήκει στην ομπρέλα του ομίλου LLP, ενός εκ των πιο δυνατών ομίλων μόδας στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη με brands όπως Reserved, House, Cropp, Sinsay.

Πηγή: andro.gr